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2018-12-12

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在90后、00后成为新一代消费主力军的今天,快消品市场也出现了很大的变化。当前的零售正进入一个特殊的时期,消费主力群体的互联网化,让渠道为王的营销策略开始不再适用。快消品行业接下来将要何去何从?快消品企业的转型才刚刚开始作为直接服务于消费者的快消品企业,必须要及时洞察互联网带来的新的外部环境变化,及时调整自身的策略。而当下,快消品市场主要面临的如下三大结构性变化:1、消费群体的变迁在过去一年,相信很多人都开始知道“喜茶”这种新生事物,但关于喜茶火爆的原因却众说纷纭。有人说爆红是因为喜茶买托儿、雇人假排队,也有人说这是创始团队对极致产品的打磨,还有人说这是对口碑营销的最佳实践。但如果我们通过现象看本质,年轻人消费理念的变化可能才是最重要的因素。当前,主力消费群体已经发生了变化。以90后、00后为代表的新消费群体,其消费理念、消费方式相较于我们印象中的传统消费观有所不同,他们既不看品牌,也不看价格,很多时候只看重感觉。甚至奢侈品这种传统“非年轻态”的快消品门类都在经历着一场“年轻化”变革。正是在这种大背景下,“年轻化”成为摆在很多品牌案头的主题。(图片截取自360推广:MASTER2017年度榜单-快消行业洞察)2、零售渠道的变革与喜茶不同,2017年对大多数线下零售门店来讲并不如意。据瑞士信贷(Credit Suisse)早前报告,今年第1季度美国约有2880家门店关停,而2016年同期为1153家。中国的零售市场也面临着同样的变化,目前中国的零售企业,从百货店,到大卖场、便利店、品牌专门店都在这场“关停潮”中难以独善其身。很大程度上,实体零售当下的问题,其实是零售渠道在发生变化,包括像沃尔玛、屈臣氏等一些零售企业都在面临来客数的下滑。以纸巾类的快消品来说,过去我们买这类消费品的主要场景是超市,但现在却直接通过天猫、京东的线上商超就完成了购买行为。网购的普及也使得快消品传统的渠道优势逐渐消失,对快消品而言,渠道变革带来的挑战是巨大的。(图片截取自360推广:MASTER2017年度榜单-快消行业洞察)
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责任编辑:宿绍军剧常坤新闻报料:4009-0-1406   未经授权不得转载
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